2020年的小米手机:转守为攻
2020-11-26 04:15:34
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11月24日,小米集团(HK:01810)发布了一份业绩喜人的季报:2020年第三季度,小米集团总收入达到人民币722亿元,同比增长34.5%。经调整净利润达到人民币41亿元,同比增长18.9%。

其中,仍然占据着小米集团将近三分之二收入的智能手机业务,也迎来了高光时刻:2020年第三季度,小米全球智能手机出货量同比暴涨了45.3%,达到4660万部,市场份额上升至13.5%。由此,小米挤下苹果,六年之后再次进入全球智能手机前三名。

数据来源:IDC

恐怕连小米自己都没想到,形势会变得如此之快,而且变得对自己如此有利,这就要说到两大外因。

第一个原因是疫情。正是由于疫情在全球的肆虐,让全球的消费者都减少了出门购物的频率,使得电商业务取得了高速增长,而这正是小米的优势领域。例如,在今年第一季度全球智能手机出货量同比下降11.7%的同时,小米的出货量反而上升了6.1%。

第二个原因是华为。其实,今年前两个季度华为还是挺猛的,尤其是在中国市场,一季度甚至导致小米在中国的出货量下降了34%之多,只是依靠海外出货量的猛涨才得以对冲。不过,随着M国Z府在5月15日和8月15日连续两次加大制裁力度,遇到芯片断供危机的华为,不得不紧急刹车。

从目前来看,在华为刹车的同时,只有小米做好了准备,同时在华为的两大核心市场——中国和欧洲发起了冲锋。根据Canalys的数据,2020年第三季度,小米在欧洲市场的智能手机出货量同比暴涨了90.7%,市占率达到18.7%,连续第二个季度挤掉华为,市占率进入前三名。

西班牙的小米之家

与此同时,在中国市场,小米智能手机出货量同比增长了18.9%,是前五大厂商中唯一取得正增长的企业。

经过多年的积累,2020年小米手机的产品力确实得到了不小的提升,举两个例子:

第一,对于消费者最为看重的影像性能,2020年8月发布的小米 10至尊纪念版一经发布就拿到了DxoMark相机总分第一名,并一直霸榜到华为Mate 40 Pro的发布。小米还将一亿像素主摄用在了多款机型上面,同样是大受消费者的欢迎。

第二,在快充领域,集中精力搞研发攻关的小米,隐隐约约有后来居上之势。还是说到小米10至尊纪念版,其搭载的120瓦有线秒充和50万无线秒充,都创下了业界的最高纪录。

而在提升产品力强攻中高端市场的同时,小米旗下的子品牌Redmi并没有放弃对极致性价比的追求。例如,入门机型Redmi 9 系列自2020年6月发售后广受欢迎,截至2020年9月30日全球销量已经突破了1400万台。根据Canalys的数据,2020年第三季度全球十大最畅销机型中,有三款为Redmi手机。

2020年,借助上市公司强大的激励机制,小米吸引了经验丰富的高管加盟并操盘手机业务。去年11月底,卢伟冰在担任Redmi品牌总经理的同时,又出任小米中国区总裁。从他过去一年掌舵中国区的表现来看,不仅守住了小米的基本盘,还伺机出击,抢到了荣耀OV的一些市场份额。

今年1月,原联想集团副总裁常程加入小米并担任小米集团副总裁,负责手机产品规划;今年7月,原中兴终端CEO曾学忠加入小米并担任手机部总裁。这些手机行业“老司机”的加入,弥补了小米手机在产品、营销、渠道等方面的不足,进一步提升了战斗力。

别忘了,同样是在拥有丰富的全球化经验的原高通副总裁王翔(现任小米集团总裁)的带领下,小米在海外市场步步为营,先在印度拿到第一,然后在欧洲取得重大突破。

小米在欧洲市场发布MI 10 Lite 5G

2020年,正是由于在产品力、组织力、全球化等方面的全面提升,再加上一些外部因素的助推,使得小米手机一直跑赢大势,也跑赢了其他几大手机巨头。

今年9月,对于2021年小米手机的出货量,中金公司给出了一个极为乐观的预测:2021年全年,小米手机的出货量将达到2亿部,同比暴涨51.5%。由此,小米的全球市场份额将上升至13%,成为全球第三大手机厂商。那么,问题来了:2021年,哪家手机厂商会被挤出前三强呢?

 
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