2019金机奖:中国手机5G前大阅兵
2019-09-12 16:27:17
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一年一度的京东手机金机奖即将进入冲刺阶段。近日,金机奖正式公布了“年度奖项”、“数据类奖项”、“专业类奖项”等11项大奖的提名名单,最终获奖者将在8月16日金机奖颁奖盛典上揭晓。

这也是京东举办的第三届金机奖了。作为媒体及自媒体代表的老冀参与了每一届金机奖的评审,每次看到自己提名的手机入选都会格外高兴,也深深地感受到中国手机市场近几年来的巨大变化。

今年的金机奖评选注定不平凡,因为它正处在一个历史性的交接点:随着6月6日工信部正式颁发5G牌照,已经有越来越多的5G手机开始发售,走进消费者的手中。就在最近几天,中兴天机Axon 10 Pro 5G版、华为Mate 20X 5G版已经先后开售,而OPPO、vivo、小米、中国移动等品牌的5G手机也已经在路上了。

看到入选名单之后,估计有些朋友会有疑问:今年金机奖评选的都是4G手机,现在已经是5G元年了,还在评选4G手机有意义么?

评选的意义

而在老冀看来,任何评选是否有意义,关键要看它是否具备“四性”:权威性、专业性、大众性、前瞻性。

一、权威性

要知道,金机奖的主办方京东,一直都是中国手机市场的主阵地。2019年国家统计局权威数据显示,2019年上半年京东平台在手机通讯线上市场占比达53%,一方面基于与手机厂商日渐深厚的合作关系,另一方面则基于这么多年来积累的用户信任,京东已经是中国消费者购买手机的首选平台。

根植于京东商城3亿多活跃用户真实行为数据,为消费者定制积累300多个智能标签,京东平台数据来自于消费者购买的一手数据,是中国电商平台最权威的消费者购买数据。截至2019年3月31日,京东过去12个月的活跃用户数为3.105亿,较去年同期有明显增长。京东平台具有极强的用户粘性,是最权威的用户交流平台。

当然,中国手机市场的销量仍然有70%来自于线下市场,而京东在线下市场的覆盖率仍然不高。老冀也注意到,今年金机奖的提名名单中,也有vivo X27、OPPO R17 Pro等主要面向线下市场的机型,这也充分说明:金机奖非常了解中国手机市场的现状。

二、专业性

一个评奖是否专业,很大程度会体现在对评委的选择上。老冀全程参与了这三届金机奖的评选,与不少评委相识。虽然老冀也跟踪手机行业多年,但是自认为对于手机行业的理解还是较为肤浅。

老冀认识的一些媒体评委,不仅对当年推出的每一款主流机型都了如指掌,而且还能够给出非常中肯的评价。在专业评委中,还有中国工业设计第一人柳冠中、中国信息通信研究院副院长何桂立、中国摄影家协会顾问李英杰等大家把关。

老冀也注意到,今年金机奖的专业类奖项中特别增加了“摄影摄像奖”这个奖项,而李英杰、毛社军等专业摄影师位列专业评委,目前入选的机型如华为P30、OPPO Reno 10倍变焦版、三星Galaxy S10+等在摄影摄像上确实也赢得了专业人士的赞赏。

三、大众性

手机毕竟是广大消费者用的,正如中国电影评奖中有观众票选的“百花奖”,历年的金机奖也都设立了消费者直接投票的大众类奖项,像今年就有最受欢迎潮流色、最受欢迎游戏手机、最期待新科技和最期待5G应用场景共计4个奖项,充分反映了大众的价值取向。

老冀发现,入选今年“最受欢迎潮流色”的机型普遍采用了渐变色、幻彩、珊瑚橙等冲击性更强的色彩搭配,而确实也反映了今年大众的欣赏口味。

此外,老冀认为,今年金机奖的候选名单中没有5G手机,恰恰也反映了其大众性。要知道,目前中国市场仅有两三款5G手机上市,而且出货量很少。先看中国信通院发布的报告:2019年1-7月,国内手机市场总体出货量2.20亿部,其中5G手机仅有7.2万部,占比低得可怜。即使按照研究机构Gartner的乐观预测,明年5G手机也仅占整体手机出货量的6%。因此,4G手机仍然有着最广泛的代表性。

四、前瞻性

一个重要的评选,如果只是反映了过去的成就,而不能为未来指引方向的话,这个评选仍然有不小的缺憾。当然,金机奖一直都有着很强的前瞻性。

老冀还清晰地记得2017年第一届金机奖的“最佳产品创新奖”,最后冠军花落三星Galaxy S8。虽然当时三星Galaxy S8在中国市场的销量很一般,但是它的18.5:9曲面全面屏、压感操作、无线充电等,此后都成了旗舰机的潮流标配。

2018年第二届金机奖也敏锐地捕捉到了潮流趋势。当年获奖的“最佳产品创新奖”前三名分别是华为P20 Pro、OPPO Find X、vivo NEX,充分体现了手机厂商在追求多摄像头和更完美全面屏方面的尝试。今年,这三款手机采用的后置三摄、弹出式前置摄像头已经成为旗舰机的主流配置。

从今年第三届金机奖的候选名单中,老冀已经看到了OPPO Reno 10倍变焦版强大的长焦拍摄功能、一加7 Pro的90Hz刷新率2K屏幕、vivo NEX双屏版的双屏设计……老冀毫不怀疑,明年发布的旗舰机上的很多功能和特性,将会在今年金机奖的获奖机型上初露端倪。

传承与创新

其实,如今有些朋友之所以对5G手机翘首以待,还是因为他们相信5G手机将带给手机行业更多的创新。老冀认为,这个问题需要辩证地看待——手机行业本身也是传统制造业,想要创新,就需要很长时间的积累和传承。

实际上,我们看到自从2007年iPhone开创了智能手机时代直到今天,智能手机的整体形态、交互方式并没有发生革命性的变化,虽然手机厂商每年都会发布一些令人印象深刻的创新点,但是它们都是有传承的。

5G手机也不例外。老冀注意到,无论是目前在中国市场已经上市的两款5G手机(中兴天机Axon 10 Pro 5G版、华为Mate 20X 5G版),还是已经在韩国大规模上市的三星Galaxy 10 Plus 5G版,都不约而同采用了“玻璃背壳+金属中框”的外观设计方案。这种方案当然不是凭空而来,它本来就是今年4G旗舰手机的主流设计方案。老冀也注意到,目前已经发布的几款5G手机,它们在外观设计上与4G版本基本相同。

除了外观设计上的创新,5G手机在功能的创新上也继承了4G手机的丰硕成果。例如,vivo即将发布的iQOO Pro 5G版搭载的44W超快闪充功能,其实早在今年3月发布的iQOO第一代产品中就已经实现了。同样道理,华为Mate 20 X 5G版的30倍变焦功能,也早在搭载在今年3月发布的华为P30 Pro上了。

可以预见,未来一段时间发布的5G手机大部分的创新点,应该都能够从今年的4G手机、今年金机奖的获奖机型中看出端倪。老冀认为,2019年的金机奖评选相当于5G大规模普及之前中国手机行业的大阅兵,价值巨大。

对于金机奖来说,正所谓爱你所爱,行你所行,听从你心,无问4G还是5G。

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