年轻,就一定赢下整个世界?
2019-01-21 10:50:29
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1月15日下午,今日头条新社交产品发布会上,年仅25岁的“多闪”产品经理徐璐冉走上舞台,她称呼50岁的张小龙“龙叔”,青春逼人。

多闪是一款完全针对年轻人的短视频+社交应用。正如徐璐冉介绍的那样,多闪导入了抖音视频,视频以好友关系聚合,对话框输入文字自动联想表情包方便斗图,发布内容72小时“限时可见”,没有点赞和评论……这些功能都深受现在年轻人的喜爱,却不一定能够被中年人和老年人接纳。

年轻就是优势,年轻人一定会取代年长者成为主流,专门为年轻人设计的产品和服务一定会取得最后的胜利,这已经成为中国互联网圈的共识,也成为所有消费品行业的共识。

追捧年轻人,也成为了商业世界的共识:公司一定要由年轻人管理,投资一定要投年轻人创办的公司。

老冀在这个时间点所说的“年轻人”,指的是1990年之后出生、还不满30岁的人群,而不是按照联合国卫生组织定义的45周岁以下的人群。

年轻,就一定赢下这个世界?

老冀看未必。大家都知道,由于中国出生率已经明显偏低,前一段时间政府已经放开了生二胎的限制。饶是如此,中国也正在快速走向老龄化社会。根据联合国人口司的估计,预计到2030年左右,中国50岁以上的人口就要超过20-49岁的人口了。

资料来源:联合国人口司

再看以下数据,你会更加吃惊:截止到2018年,80后的人口总数是2.28亿,90后却只有1.74亿,而00后更是下降到1.47亿,比80后足足少了8100万!

也就是说,未来年轻人的占比将急剧缩水。如果一家公司只关注年轻人的需求,也就意味着他试图吃下一个正在急剧缩水的蛋糕。

此外,老龄化社会也会极大加重年轻人的负担,让社会经济失去活力,从而使得年轻人丧失消费欲望。实际上,这种现象已经在日本发生,大家可以参见日本学者大前研一所著的《低欲望社会》。如今,日本最有消费力和消费欲望的,反而是那些老年人。

我们先不说那么长远,回到眼前的中国,目前关注年轻人的需求总没有错吧?其实也很难说。以中国手机市场为例,华为手机(不含荣耀)的核心用户其实是中年商务人士,今年的增长速度却要快于华为旗下更关注年轻人的荣耀手机,同样也快于将年轻人作为核心用户的OPPO和vivo。

这又说明了什么呢?老冀认为,这说明很大程度上还是中年人掌握了手机购买的决策权。

要知道,中国自古以来就是“以老为尊”的儒家等级结构,年长者历来拥有高于年轻人的话语权和决策权。

因此,我们不要光看在互联网的各种手机话题中最活跃的都是年轻人,还要看到最后拍板决策的却往往是他们的父母辈,那些拿着保温杯、喝着枸杞茶的中年人。尤其是目前占据着社会主流位置的这波60后和70后,他们既赶上了改革开放的红利,也搭上了房价飞涨的快车,还目睹了互联网时代的变迁。他们虽然在互联网上并不算活跃,却拥有最深的口袋和最终的决策权。

因此,那些只关注年轻人需求的公司,其实需要思考一下:你的商业模式未来是否能够持续?是否需要进一步拓展你的用户群?

至于那些号称只投资90后的投资人,只用90后管理者的企业家,恐怕只能当笑话看待了。在如此复杂的商业环境中,年轻往往意味着缺乏经验,意味着无法掌控大局。均不见,创始人几乎全是90后的ofo已经陷入了危机,曾经的“神奇少女”、“一亿总裁”如今又在何方呢?

所以说,只关注年轻消费者的公司,只以年轻为荣的公司,只投年轻创业者的投资人,未必都能赢。世界是如此的复杂,年轻并不等于赢。


 
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