盘点一季度中国手机市场
2018-04-25 10:11:50
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近日,知名调研机构赛诺发布了今年第一季度中国手机市场整体销售数据,以厂商来计算,排名和销量是这样的:

从上图可以看出,中国市场的手机厂商已经明显分成了四个世界:

第一世界:华为荣耀

第二世界:OPPO、vivo、苹果、小米

第三世界:魅族、金立、三星

第四世界:其他手机厂商

今年第一季度,华为荣耀以2842万部的销量,比排名第二的OPPO足足多出了将近1000万部,可谓一骑绝尘。

再看中国市场老大(华为+荣耀)与老二(OPPO)最近9个季度的销量对比:

从图中可以看出,在2016Q3到2017Q1这3个季度中,当时气势如虹的OPPO的销量已经非常逼近华为荣耀,2017Q1的差距已经缩小到了36万部。不过,2017Q2华为荣耀猛然发力,一下子又拉开了与OPPO的差距,并且越拉越大。

从最近几个季度的走势来看,今年似乎已经没有厂商能够挑战华为荣耀的中国老大地位。

再看2018Q1与2017Q1的销量增长率对比:

这就看出问题了。前五大厂商当中,华为、苹果、小米仍然保持强劲增长,而OPPO和vivo已经增长乏力。排在五大之后的手机厂商则仍然回天乏术,销量同比还在大幅度下滑。

从今年第一季度的销量可以看出,荣耀品牌的销量已经占到华为手机整体销量的一半,撑起了半边天。

如果我们把华为和荣耀的销量拆分开,就会发现中国市场一直都有几对纠缠不休的冤家:

第一对冤家是OPPO和vivo,虽然OPPO的销量始终压着vivo一头,但是vivo一直都在寻找赶超的机会。由于双方在目标客户群、产品、渠道、营销等方面的策略均比较相似,今年两家的竞争还会更加激烈。

第二对冤家是华为(不含荣耀)和苹果。最近几年,华为进军高端市场成果斐然,已经是市场份额最高的国产品牌。不过,华为的新用户更多还是从节节败退的三星手中抢过来的,而并没有动摇苹果在中国的根基。从上图可以看出,华为在2016Q3和2017Q3的销量虽然短暂超越苹果,却又很快被9月发布新机的苹果反超。

第三对冤家是小米和荣耀。大家都知道,2013年12月荣耀品牌之所以独立,就是因为华为看到了小米在互联网手机这个新品类取得的巨大成功,以其人之道还治其人之身,“像素级模仿”小米。因此,从成立的第一天起,荣耀就将小米作为自己最主要的竞争对手。从过去9个季度的销量来看,荣耀和小米两家确实也是你追我赶,互相反超。从目前的情况来看,荣耀略占优势。

再过一个季度,中国手机市场还会发生哪些变化?让我们走着瞧。

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