暴跌10%就见底了?苹果的苦日子刚刚开始
2019-01-04 19:38:41
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在苹果CEO蒂姆·库克发布了一封声泪俱下的公开信并下调业绩预期之后,苹果公司的股价出现了跳空下跌,美国时间1月3日收盘下跌了9.96%,相当于A股的跌停板了。

实际上最近一段时间苹果公司的股价一直都是跌跌不休,市值已经跌掉一个Facebook了。于是老冀看到众多果粉们已经坐不住了,很多大V都站出来力挺苹果,有些甚至认为苹果的股价已经跌到底了。

真的是这样吗?老冀却认为,苹果的苦日子才刚刚开始。

首先,老冀认为库克将盈利下滑的主要原因归结于大中华区等新兴市场的情况不佳,这个至少是不够全面的。

老冀以为,苹果的问题是公司战略的问题。过去这些年,苹果一直都是典型的“产品领先型战略”,就是依靠不断推出高创新的产品,培养高忠诚度的品牌,从而获得高溢价和高利润。

可是,这种战略已经难以为继了。

图片来源:JOEL ARBAJE

iPhone的创新性够不够领先?坦率来说,已经不像以前那么领先了。

前些年iPhone一直引领着手机行业的创新脚步,无论是触摸屏、APP Store、指纹识别、全金属外壳、无线充电等,都引领了行业发展的风潮。加上苹果无以伦比的品牌影响力,使得消费者心甘情愿地为iPhone的高价买单。

问题是,如今的iPhone还能引领风气之先吗?iPhone X发布之后不到一年的时间,安卓阵营同样也推出了3D人脸识别/3D人脸支付/3D emoji功能,华为发布的麒麟980处理器和高通即将发布的骁龙855移动平台同样是紧追不舍。而在拍照和续航方面,安卓旗舰机已经能够反过来吊打最新款的iPhone了。

即使说到苹果过去最为自豪的系统和交互方面,由于AI算法的落后,iPhone的Siri的体验早就已经不敌三星Bixby、Google Assistant,安卓P的流畅性也已经基本赶上了IOS 12。

这样的一部iPhone,如今还能支撑比安卓旗舰机高出60%的售价么?显然已经不能了。

我们也看到,苹果的这种领先型战略首先是在中国破产的,因为它最大的威胁其实就是来自于中国手机厂商。随着2018年华为、OPPO、vivo集体进攻高端市场,苹果在中国受到的挫折也是最大的。

目前,美国和欧洲市场由于是运营商主导,加上另一大国际品牌三星比苹果衰退得更厉害,苹果在美国和欧洲市场的地位还是比较稳固的,而这恰恰也是苹果的第一和第二大市场。不过,随着中国厂商在欧美市场的进展,苹果在欧美市场的衰退也是迟早的事情。

老冀认为2019年苹果要扳回败局,必须一方面推出更具创新性的产品,另一方面还要适当下调iPhone的售价,双管齐下才有可能。

不过,从目前来看,这两点中的任何一点苹果都很难做到。

第一点,从目前各方面反馈的信息来看,老冀认为2019年应该是安卓旗舰机全面超越iPhone的第一年,安卓旗舰机将会推出挖孔屏、折叠屏、5G、人工智能交互平台、AR/VR等更多创新型的产品和功能。反观苹果,除了在AR/VR上有较大进展之外,其他领域还看不到有突破性的创新。

第二点,适当降价并放弃短期利润并不符合苹果一向的战略,也并不是苹果很习惯的经营模式。之前苹果并不是没有推出价格较低的产品,如iPhone SE和iPhone XR,都是它们都失败了。再说,一向习惯于赚大钱的苹果,也不屑于和不会赚小钱了。

因此,老冀认为,苹果从去年第四季度开始的衰退其实只是个开始,2019年苹果的形势比起现在还会更糟,而不是更好。

 
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